Профессия копирайтер

Копирайт и копирайтер – еще два новомодных слова в нашем словаре, значение которых понятно сегодня далеко не каждому, особенно если этот каждый не владеет английской грамотой. Что ж, давайте разбираться. Во-первых, слова эти присутствуют скорее в нашем словаре устном, а не в толковом, орфографическом и других трудах великого и могучего. Даже в английском языке, из которого, кстати говоря, и появились эти слова, они являются неологизмами, а значит, даже в английских словарях найти их вряд ли удастся. Ну а во-вторых, со значением все довольно просто. Копирайт – от английского copywrite, буквально обозначает «написание рукописных текстов». Соответственно, отсюда и название профессии. Откуда слова пришли понятно, как переводятся тоже, а вот что по своей сути представляет профессия копирайтера не совсем ясно.

Несмотря на то, что слово для нас это новое, сама профессия возникла еще в конце XIX века в США. Необходимость в людях, которые могли бы писать особые сообщения с рекламным подтекстом, была продиктована бурным развитием рынка рекламы. Однако копирайтеры на пустом месте не появились. Технологии и приемы их работы вырабатывались десятилетиями. Сегодня профессия копирайтера снова на волне популярности. Это связано с развитием интернет-технологий, возникновением все новых и новых сайтов, раскрутка сайтов и наполнение их контентом.

Что же нужно уметь для того, чтобы работать копирайтером? Во-первых, такая работа не требует наличия какого-либо специального образования. Впрочем, журналистское или филологическое приветствуется, поскольку оно дает основы понимания текста и работы с ним. А это одни из наиболее важных умений, которыми должен обладать хороший копирайтер. Во-вторых, кроме хорошего владения письменной речью, способности формулировать идеи в виде слов, копирайтеру просто необходимо обладать познаниями в области рекламы, PR, маркетинга. Казалось бы, для чего все это нужно современным акулам пера? Все дело в том, что специфика работы копирайтера состоит в том, чтобы писать тексты, которые бы могли продавать идеи. А чтобы продавать идеи, нужно понимать желания и потребности той аудитории, для которой этот текст предназначен. Ну и последнее, копирайтер должен обладать нестандартным мышлением, креативностью, умением превратить обыденное в оригинальное.